我们想要减少竞价广告的平均点击价格的话就得先知道它是受质量度和竞争度这2个因素引起的。所以要降低平均点击价格就要从这2个方面开始着手。

　　1、平均点击价格可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

　　2、有些热门关键词被很多推广商家购买时，我们想获得一个比较靠前的排名往往就需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，那是不明智的。我们可以通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率的。

　　最后总结一下上面这2点，当一个关键词的竞价广告价格开始慢慢上升的时候，我们就要开始提高警惕了，我们的目的是盈利，千万别意气用事，和对手一直抬价显然是不明智的选择，从改善质量度上着手比较靠谱些。