很多企业做抖音的第一步是「先拍几条试试」，结果发了三个月，播放量停留在两位数。问题不在拍摄，而在开始之前的五件事没做。
1. 想清楚账号为谁而存在
不是「让更多人知道我们」，而是「让哪一类人在什么场景下想起我们」。定位越具体，内容越容易做。
2. 主页就是你的落地页
头像、昵称、简介、背景图、置顶视频，五个位置要在一秒内回答：你是谁、你能解决什么、凭什么信你。
3. 建立可复制的内容模型
爆款不可复制，但结构可以。把一条跑出来的视频拆成「钩子—冲突—解决—引导」，套用到不同选题上。
4. 先做 20 条，再谈投放
自然流量都跑不动的素材，投流只会放大浪费。先用 20 条内容测试方向，找到完播率与互动率的基线。
5. 把咨询入口接住
主页挂载、评论区置顶、私信自动回复、企业微信承接，任何一个环节断了，前面的流量都会漏掉。